อย่างน้อย 10 ปีก่อนการมาถึงของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ (โควิด-19) ตลาดผลิตภัณฑ์เสริมภูมิคุ้มกันได้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ อย่างไรก็ตาม การแพร่ระบาดทั่วโลกได้เร่งแนวโน้มการเติบโตนี้ให้เร็วขึ้นในระดับที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน การแพร่ระบาดครั้งนี้ได้เปลี่ยนทัศนคติของผู้บริโภคในเรื่องสุขภาพ โรคต่างๆ เช่น ไข้หวัดใหญ่และหวัดไม่ถือเป็นโรคตามฤดูกาลอีกต่อไป แต่จะมีอยู่เสมอและเกี่ยวข้องกับโรคต่างๆ

อย่างไรก็ตาม ไม่เพียงแต่ภัยคุกคามจากโรคทั่วโลกเท่านั้นที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคค้นหาผลิตภัณฑ์ที่สามารถเสริมสร้างภูมิคุ้มกันได้มากขึ้น โรคระบาดดังกล่าวทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับความไม่เท่าเทียมกันทางสังคม เศรษฐกิจ และการเมือง การได้รับความช่วยเหลือทางการแพทย์มีราคาแพงและยากแค่ไหนสำหรับหลาย ๆ คน ค่ารักษาพยาบาลที่เพิ่มขึ้นกระตุ้นให้ผู้บริโภคใช้มาตรการป้องกันต่อสุขภาพของตนเอง

ผู้บริโภคต่างกระตือรือร้นที่จะมีวิถีชีวิตที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น และยินดีที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ภูมิคุ้มกันเพื่อให้การป้องกันและความปลอดภัยในวงกว้างขึ้น อย่างไรก็ตาม พวกเขาได้รับข้อมูลจากสมาคมด้านสุขภาพ รัฐบาล ผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย และแคมเปญโฆษณาแบรนด์อย่างล้นหลาม บริษัทและเจ้าของแบรนด์จะเอาชนะการแทรกแซงทุกรูปแบบและช่วยให้ผู้บริโภคปรับตัวในสภาพแวดล้อมที่มีภูมิคุ้มกันได้อย่างไร

วิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีและการนอนหลับ — ความกังวลอันดับหนึ่งของผู้บริโภค

วิถีชีวิตที่มีสุขภาพดียังคงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้บริโภคทั่วโลก และคำจำกัดความของสุขภาพกำลังพัฒนาไป จากรายงาน “การวิจัยด้านสุขภาพและโภชนาการของผู้บริโภค” ของ Euromonitor International ในปี 2021 ผู้บริโภคส่วนใหญ่เชื่อว่าสุขภาพประกอบด้วยมากกว่าสุขภาพกาย หากไม่มีโรค สุขภาพและภูมิคุ้มกัน ก็ยังมีสุขภาพจิตและความเป็นอยู่ส่วนบุคคลด้วย ด้วยการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องของความตระหนักรู้ด้านสุขภาพจิต ผู้บริโภคเริ่มมองเรื่องสุขภาพจากมุมมองที่กว้างขึ้น และคาดหวังว่าเจ้าของแบรนด์จะทำเช่นเดียวกัน เจ้าของแบรนด์ที่สามารถบูรณาการผลิตภัณฑ์และบริการเข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงและมีการแข่งขัน มีแนวโน้มที่จะยังคงมีความเกี่ยวข้องและประสบความสำเร็จ

ผู้บริโภคยังคงเชื่อว่าวิถีชีวิตแบบดั้งเดิม เช่น การนอนหลับพักผ่อนเต็มที่ การดื่มน้ำ และการรับประทานผักและผลไม้สด ส่งผลต่อภูมิคุ้มกันของพวกเขา แม้ว่าผู้บริโภคจำนวนมากจะพึ่งพายาเสพติด เช่น ยาที่ไม่ต้องสั่งโดยแพทย์ (OTC) หรือผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการพัฒนาทางวิทยาศาสตร์ เช่น ผลิตภัณฑ์ที่มีความเข้มข้น แนวโน้มของผู้บริโภคที่กำลังมองหาวิธีที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นในการรักษาวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีกำลังเพิ่มสูงขึ้น ผู้บริโภคในยุโรป เอเชียแปซิฟิก และอเมริกาเหนือ เชื่อว่าพฤติกรรมในแต่ละวันที่ส่งผลต่อสุขภาพภูมิคุ้มกันของผู้บริโภค “การนอนหลับที่เพียงพอ” เป็นปัจจัยแรกที่ส่งผลต่อสุขภาพของระบบภูมิคุ้มกัน ตามมาด้วยการดื่มน้ำ ผลไม้และผักสด

เนื่องจากการเชื่อมต่อแบบวัฏจักรของแพลตฟอร์มดิจิทัล และผลกระทบอย่างต่อเนื่องของความไม่แน่นอนทางสังคมและการเมืองทั่วโลก ผู้ตอบแบบสอบถาม 57% ทั่วโลกกล่าวว่า "ความกดดันที่พวกเขาประสบมีตั้งแต่ปานกลางถึงสุดขีด" ในขณะที่ผู้บริโภคยังคงนอนหลับก่อนเพื่อรักษาวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี เจ้าของแบรนด์ที่สามารถนำเสนอโซลูชั่นในเรื่องนี้ มีโอกาสทางการตลาดที่ไม่เหมือนใคร

38% ของผู้บริโภคทั่วโลกเข้าร่วมกิจกรรมบรรเทาความเครียด เช่น การทำสมาธิและการนวด อย่างน้อยเดือนละครั้ง บริการและผลิตภัณฑ์ที่สามารถช่วยให้ผู้บริโภคนอนหลับได้ดีขึ้นและนอนหลับได้ดีขึ้นสามารถได้รับการตอบรับที่ดีในตลาด อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ต้องสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ทั่วไปของผู้บริโภค ทางเลือกจากธรรมชาติ เช่น ชาคาโมมายล์ การทำสมาธิ และการฝึกหายใจ อาจได้รับความนิยมมากกว่ายาที่ต้องสั่งโดยแพทย์หรือยานอนหลับ

อาหาร + โภชนาการ = ภูมิคุ้มกันที่ดี

ทั่วโลก การรับประทานอาหารที่ดีต่อสุขภาพและสมดุลถือเป็นส่วนสำคัญของวิถีชีวิตที่ดีต่อสุขภาพ แต่ 65% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขายังคงทำงานหนักเพื่อปรับปรุงนิสัยการกินของคุณ ผู้บริโภคต้องการรักษาและป้องกันโรคโดยการบริโภคส่วนผสมที่เหมาะสม 50% ของผู้ตอบแบบสอบถามจากทั่วโลกกล่าวว่าพวกเขาได้รับวิตามินและสารอาหารจากอาหารมากกว่าอาหารเสริม

ผู้บริโภคกำลังมองหาส่วนผสมออร์แกนิกจากธรรมชาติและมีโปรตีนสูงเพื่อเสริมสร้างและสนับสนุนระบบภูมิคุ้มกันของพวกเขา ส่วนผสมพิเศษเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีวิถีชีวิตแบบดั้งเดิมและมีสุขภาพดีมากกว่าการพึ่งพาผลิตภัณฑ์แปรรูป ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากปัญหาสุขภาพ ผู้บริโภคยังคงสงสัยในการใช้ผลิตภัณฑ์แปรรูปมากเกินไป

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลกมากกว่า 50% กล่าวว่าธรรมชาติ ออร์แกนิก และโปรตีนเป็นปัจจัยหลักในความวิตกกังวล ผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่า 40% กล่าวว่าพวกเขาให้ความสำคัญกับลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากกลูเตน ไขมันแปลงสภาพต่ำ และไขมันต่ำ... อย่างที่สองคือผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดัดแปลงพันธุกรรม น้ำตาลต่ำ สารให้ความหวานเทียมต่ำ เกลือต่ำ และผลิตภัณฑ์อื่นๆ

เมื่อนักวิจัยแบ่งข้อมูลการสำรวจด้านสุขภาพและโภชนาการตามประเภทอาหาร พวกเขาพบว่าผู้บริโภคชอบอาหารจากธรรมชาติ จากมุมมองนี้ จะเห็นได้ว่าผู้บริโภคที่รับประทานอาหารมังสวิรัติ/พืชที่มีความยืดหยุ่น และอาหารที่ไม่แปรรูปที่มีโปรตีนสูง มีแนวโน้มที่จะทำเช่นนี้เพื่อเสริมสร้างและสนับสนุนระบบภูมิคุ้มกันของตนเอง

โดยทั่วไปแล้ว ผู้บริโภคที่ปฏิบัติตามรูปแบบการกินทั้งสามนี้ให้ความสำคัญกับมาตรการป้องกันมากกว่า และยินดีจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อใช้ชีวิตเพื่อสุขภาพที่ดี เจ้าของแบรนด์ที่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ทานมังสวิรัติที่มีโปรตีนสูง ยืดหยุ่นได้ / ผู้บริโภคที่รับประทานอาหารที่เป็นสมุนไพรและอาหารดิบส่วนใหญ่ หากผู้บริโภคใส่ใจกับฉลากและบรรจุภัณฑ์ที่ชัดเจน รวมถึงระบุส่วนผสม ก็สามารถดึงดูดใจพวกเขาได้มากขึ้น ข้อมูลเกี่ยวกับคุณค่าทางโภชนาการและคุณประโยชน์ต่อสุขภาพ

แม้ว่าผู้บริโภคต้องการปรับปรุงอาหารของตน แต่เวลาและราคายังคงเป็นปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อนิสัยการกินที่ไม่ดี การเพิ่มขึ้นของจำนวนบริการที่เกี่ยวข้องกับความสะดวกสบาย เช่น บริการส่งอาหารออนไลน์และอาหารจานด่วนในซุปเปอร์มาร์เก็ต โดยการประหยัดต้นทุนและเวลา ทำให้เกิดการแข่งขันที่รุนแรงในหมู่ผู้บริโภค ดังนั้นบริษัทในสาขานี้จึงต้องให้ความสำคัญกับวัตถุดิบจากธรรมชาติที่บริสุทธิ์และยังคงรักษาราคาและความสะดวกสบายที่แข่งขันได้ เพื่อมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค